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视觉传达设计在茶产品包装中的运用原则

点击:388 日期:2017-09-05 选择字号:
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  对高档木质茶叶盒包装设计来说,视觉传达设计的运用不仅需要考虑茶叶的功能定位、企业文化,还要考虑茶叶产品的文化内涵、文化积淀。中国有着悠久的茶叶种植历史和深厚的茶文化底蕴,对中国人来说,茶叶产品不仅是一种饮品或者饮品原料,更是一种情感和文化的寄托。爱茶之人所爱的,不仅是茶叶的产品属性或者功能属性,也在于茶叶的文化属性。在此,将视觉传达设计在茶产品包装中的运用原则作简单分析。

1. 视觉传达设计在茶产品包装中的运用要考虑茶叶的养生功能

      茶叶种植于大自然,来自于大自然,其带着天然的“自然属性”,其中所蕴含的健康、绿色的养生功能,是消费者选择茶叶产品时重要的影响因素,即越有利于养生和保健的茶叶产品,越能吸引消费者的购买,越能增强消费者的购买粘度。因此,在茶产品包装中进行视觉传达设计,最基本的工作就是通过良好的视觉传达设计,体现茶叶产品的养生功能、养生价值、养生效果,尤其是茶叶品种本身所具有的特殊的养生价值,一定要重点体现、有力突出,这样才能将茶叶产品的养生价值真正有效、直接地传达给消费者,帮助意向客户在第一时间确定购买意向。

2. 视觉传达设计在茶产品包装中的运用要考虑茶叶的品牌价值与品牌内涵

      某种茶叶产品只是茶叶企业生产的众多产品中的一种,在茶叶产品被投入市场后,其所产生的作用不仅是创造销售利润,也包括传播企业的品牌价值与品牌内涵,增强品牌的市场影响力,为后续产品的市场销售赢取空间。因此,视觉传达设计在茶产品包装中的运用,要以品牌价值、品牌内涵乃至企业文化的体现为重要目的,通过良好的视觉传达塑造,让消费者感受到茶叶生产商的诚意与茶叶企业“踏实做茶、认真做事、顾客至上”的态度,而实践也充分证明,这样的视觉传达设计方式,往往更能获得顾客对茶产品的信任。

3. 视觉传达设计在茶产品包装中的运用要凸显中国的茶文化内涵,营造良好的饮茶氛围

      中国的茶文化历经数千年发展,内涵丰富,底蕴深厚,这正是茶叶产品相对于其他类型的产品竞争中优势所在,也是茶叶产品在竞争中战胜其他同类型产品的文化根基,而且这种根基是非常强大而牢固的。在茶产品包装设计中,应当充分地认识到这一点,用良好的视觉传达设计,有形或者无形地展现中国茶文化的内涵与魅力,在茶产品包装中植入文化属性,这是茶产品在市场中制胜的法宝,屡试不爽。文化的影响力是显著、无形而持续的,茶产品包装中良好的茶文化内涵植入,可以显著提升茶产品的综合价值,赢得一般消费者的青睐,而在出口销售过程中,这也是中国茶产品的显著标志,对中国茶文化的向外传播非常有益。

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